Publicidad en el RDS

Desde hace algunos a?os es bastante popular en los sintonizadores de radio, y especialmente en los autorradios, el RDS, una tecnolog?a que aprovecha la frecuencia de la emisora para enviar otras informaciones, como el nombre de la emisora -lo que posibilita no perder la sinton?a de la misma en los viajes aunque cambie la frecuencia en que emite- o breves textos que aparecen en la pantalla del sintonizador.
Esta posibilidad de enviar textos breves que, adem?s, pueden ser distintos en cada frecuencia de una misma cadena dota a esta tecnolog?a -adem?s del poder informativo- de un gran atractivo publicitario.
La primera noticia del uso publicitario del RDS la tuve creo que en el 2000 con la pantallita del autorradio del Renault Clio que conduc?a, y que un buen dia empez? a alternar con el nombre de la emisora -independientemente de la que sintonizase- la frase 'est?s marcado'. No llegu? a asociarlo con el enigm?tico tridente que de cuando en cuando sustitu?a la 'mosca' de algunos canales de televisi?n, hasta que la campa?a 'teaser' de TV con aquel tridente empez? a usar la misma frase. La campa?a result? ser la del lanzamiento del 'restyling' del Clio y de la versi?n 'Community' (el 'tridente' era la marca de la palanca de cambios). Cuando se descubri? la inc?gnita en el resto de medios en que hab?a aparecido la campa?a 'teaser', el RDS empez? a mostrar la frase “Nuevo CLIO. Est?s marcado” que se qued? ah? varias semanas. Siempre me qued? la inc?gnita de si realmente los conductores de un Clio est?bamos marcados (es decir, si la campa?a hab?a aparecido solo en los autorradios Renault-Philips o en todos los que ten?an RDS). Por cierto, que nadie ha conseguido hacer campa?as teaser como esa.
En los ?ltimos meses he podido comprobar que algunas emisoras est?n explotando comercialmente los caracteres del RDS. Es el caso de COPE/Cadena100 Asturias. Si antes del verano anunciaban una conocida muebler?a de la regi?n, ahora le toca el turno a una nueva campa?a 'teaser', que reza:
“Vrsatile. Un caf?. Un pub. Un avi?n. Muy pronto lo ver?s”.

Como veis, el RDS se presta mucho a las campa?as 'teaser', por lo escueto que debe ser el mensaje -la tecnolog?a es la que es, la mala sinton?a de la emisora hace que se pierdan o mezclen caracteres, y nadie se va a pasar mucho rato mirando la pantalla para ver c?mo acaba la frase- y porque pasamos mucho tiempo en el coche, lo suficientemente aburridos como pararnos a pensar en qu? querr? decir la frase esa.