Promociones cruzadas

Paseando por la calle, veo unas cuantas cabinas de Telef?nica 'ataviadas' con una curiosa publicidad de la pel?cula 'Monster House'. En el cartel se anima al usuario a recargar su m?vil desde esa cabina como forma de ganar premios de la pel?cula.

Habitualmente, los regalos promocionales de las pel?culas se hac?an llegar a medios de comunicaci?n, que los sorteaban entre su p?blico haciendo as? labor de promoci?n del film, o bien se sorteaban en la web oficial -generalmente con promociones que intentaban propiciar el 'buzz marketing- o, m?s recientemente, enviando SMS premium que, adem?s serv?an para enviar m?s publicidad de la pel?cula en el mensaje de respuesta, o acceso a 'goodies' como salvapantallas, fondos o melod?as.

Pero esto es un poco menos habitual, pues se pone como requisito previo para participar en el sorteo la acci?n previa por parte del usuario de recargar el m?vil en la cabina de Telef?nica (que se lleva su comisi?n por las recargas…). Es un tipo de marketing cruzado que no s? hasta que punto contribuye a promocionar el film…