Cuando los buscadores son una de las principales vías de entrada de visitas a la mayor parte de webs, tener una posición destacada para las búsquedas relevantes es una de las principales formas de ganar tráfico. Y una de las más baratas.

En la actualidad, los buscadores son una de las herramientas más usadas de la web, en buena medida porque la ingente cantidad de información disponible hace que se dificulte la tarea de encontrar la adecuada. Dejando aparte la existencia de información y contenidos no catalogados por los buscadores -la denominada ‘internet oculta’- los buscadores son una de las principales vías de entrada a muchas páginas. Esto hace necesario que toda empresa que opere en la red sea consciente de la importancia que una adecuada gestión del posicionamiento en los buscadores tiene en el tráfico de su web, la calidad del mismo y la repercusión en sus ingresos, si bien es cierto que no todos los negocios tienen el mismo perfil y no buscarán, por tanto, el mismo tipo de resultado. Así, dependiendo de la tipología del negocio, un posicionamiento determinado puede ser relevante o no. Pensemos en el caso de la web de un negocio tradicional, que probablemente se conformará con que al teclear su nombre en cualquier buscador, aparezca en las primeras posiciones su web –es decir, con que el usuario pueda “localizar su web”. Un sitio de comercio electrónico, sin embargo, tal vez tenga un objetivo más ambicioso, como pueda ser el que las distintas páginas de producto de su tienda aparezcan bien posicionadas cuando el navegante busca información acerca de un producto en concreto, mientras que una página puramente de “contenidos” deseará que los artículos que publica aparezcan bien posicionados al buscar información sobre los temas que se tratan. En cualquier caso, parece claro que, lejos de “aparecer” en los buscadores, una tarea que –aunque algunas empresas la sigan ofreciendo y cobrando por ella- no implica ninguna complicación gracias a los robots de los distintos buscadores y que, en su sencillez, es por supuesto imprescindible –seguro que el lector conoce a alguna de esas personas que acostumbra a entrar a la mayor parte de webs tecleando el nombre en Google en lugar de en la barra de dirección del navegador- . Lo interesante sería, por tanto, que la web en cuestión apareciese en buen lugar, generalmente las primeras posiciones, para lo que podríamos llamar las “búsquedas relevantes” de cada sector o empresa en particular.

No resulta fácil, por tanto, determinar cuál puede ser a priori el valor de una visita, y, por tanto, cuánto vale ser primero, aunque las estadísticas nos demuestran que un gran número de las visitas que se producen a las páginas provienen de los buscadores y que, dentro de los buscadores, uno de ellos se lleva la palma en cuanto a usuarios, lo cual nos debería llevar a ser especialmente cuidadosos a la hora de optimizar las páginas para los buscadores. De hecho, dada la enorme importancia que un buen posicionamiento en los buscadores –y especialmente en algunos- , ha surgido en los últimos tiempos una actividad cada vez más en alza, conocida como ‘SEO’ (Search Engine Optimization u Optimización para Motores de Búsqueda).

Así, conocer en cierta medida las cualidades que los buscadores valoran en los sitios a la hora de indexarlos y asignarles una posición resulta de gran ayuda a la hora de posicionar una web, y una buena gestión de los mismos puede redundar en grandes beneficios para la web. Un buen punto de partida lo tenemos en el tutorial de posicionamiento web presente en la web Dirson.com, a la que le ha funcionado a la perfección pues no en vano ha conseguido que su web especializada en noticias, foros e información sobre el buscador Google, sea el primer resultado que no pertenece al dominio del buscador cuando se busca “Google” en el propio buscador. Cuando hacer ‘internamente’ el proceso de optimización para buscadores de una página resulta difícil, es posible recurrir a alguno de los profesionales o empresas que ofrecen los servicios de posicionamiento o ‘SEO’, pero siempre teniendo en cuenta que los buscadores –y especialmente Google- no solo valoran las buenas prácticas en diseño, sino que penalizan –a veces de forma muy severa- otras que tratan de ‘inflar’ arbitrariamente el puesto de una web, por lo que es preceptivo andarse con ojo a la hora de contratar servicios de posicionamiento web para evitar que nuestra web sea víctima de estrategias penalizadas, como las “linkfarm” o granjas de links, o el uso de texto oculto. El propio buscador ofrece a los webmaster preocupados por el posicionamiento de su web que se planteen contratar los servicios de un SEO, una serie de recomendaciones muy interesantes en http://www.google.es/intl/es/webmasters/seo.html . También ofrece en su sección para webmasters (http://www.google.es/support/webmasters/) una interesante guía de comportamiento y diseño que ayudará a conseguir buenos resultados a la hora de optimizar la web para los buscadores. Y es que una buena posición en un buscador puede valer su peso en oro