101 Estrategias de Negocios y de Marketing

El libro que hoy comentamos es una auténtica enciclopedia de estrategias de marketing. Ferré Trenzano ha puesto a disposición de los lectores de este libro toda su experiencia en el sector, pero no intentando ofrecer soluciones mágicas para las empresas sino más bien clasificando y ejemplificando las distintas estrategias para que el lector lleve a cabo la siempre útil tarea de imaginar y crear teniendo como base lo que el autor ha escrito.

José María Ferré Trenzano es un auténtico experto en marketing. Doctor en CC Económicas y Empresariales por la Universidad de Barcelona, es fundador de Ferré Trenzano Consulting Group y ha desempeñado cargos de relevancia en empresas como Unilever o Revlon. Ha impartido conferencias sobre marketing en las sedes más prestigiosas, y fruto de su experiencia es este libro

Para aumentar la comprensión ha optado por clasificar las estrategias por grupos, además de incluir un ejemplo -real o ficticio- que ilustre la explicación teórica, lo cual es de agradecer en un libro tan sumamente completo como este. Completo, y por tanto no muy accesible para el lector medio, aunque sí es muy recomendable para quienes disfruten con el estudio del marketing y, por supuesto para directivos y empresarios que deberían tenerlo como libro de cabecera.

Editado por Deusto, el libro presenta una calidad gráfica notable, debiendo destacar los gráficos e ilustraciones que se han incluido para facilitar la comprensión del texto que en ocasiones puede ser demasiado árido. A través de sus casi 600 páginas se van desgranando las 101 estrategias que Ferré Trenzano ha agrupado, clasificado, explicado y ejemplificado con mucho acierto, para llevar a cabo un libro tremendamente completo que puede ser usado como manual de consulta, texto académico y gratificante lectura.
Como decíamos al comienzo, ésta no es una obra eminentemente práctica, sino más bien lo contrario, es decir, no busca fórmulas a aplicar según el caso, sino que analiza, detalla y ejemplifica las distintas estrategias proveyendo al lector de un conocimiento teórico que luego podrá -y deberá- aplicar en el desarrollo de su propia estrategia.